Meta ne zna šta da radi: Misterija nestalih klikova na Threads-u!
Dve godine nakon lansiranja, Threads sve više deluje kao ozbiljan konkurent platformi X. Sa preko 350 miliona mesečnih korisnika i prognozom Marka Zuckerberga da bi mogao postati Meta-in prvi app sa milijardu korisnika, očekivanja su velika. Međutim, iako brojke rastu, Threads se suočava sa neobičnim izazovom, malo ko zapravo klikće na linkove unutar platforme.
Ova činjenica baca senku na potencijal Threadsa kao alata za kreatore i izdavače koji se oslanjaju na saobraćaj sa društvenih mreža. Iako je popularnost platforme u usponu, njen uticaj na saobraćaj ka spoljnim sajtovima i dalje je skroman, što može uticati na njenu dugoročnu vrednost za poslovne korisnike.
Zašto korisnici ne klikću na linkove?
Većina redovnih korisnika Threadsa sumnja da Meta ne favorizuje postove sa linkovima, što ih zapravo obeshrabruje da ih dele ili klikću. Adam Mosseri, koji upravlja i Instagramom i Threads-om, prošle godine je objasnio da platforma ne spušta rejting postova sa linkovima namerno, ali da jednostavno "ne pridaje veliku vrednost" linkovima, jer korisnici retko na njih reaguju.
Pored toga, Meta se dugo plašila zloupotrebe linkova od strane spamera i loših aktera na platformi, što je dodatno smanjivalo vidljivost linkova. Međutim, u poslednje vreme kompanija je promenila taktiku i radi na tome da istakne kvalitetne linkove, ali rezultati se i dalje ne vide u velikoj meri.
Rast saobraćaja, ali još uvek premalo
Podaci pokazuju da je broj poseta koje Threads šalje ka spoljnim sajtovima u porastu, sa 15 miliona pre godinu dana na preko 28 miliona u junu ove godine. Ipak, u poređenju sa preko 115 miliona dnevnih korisnika platforme, taj broj je i dalje skroman. Čak ni izdavači, koji tradicionalno dele najviše linkova, nisu oduševljeni rezultatima.
Na primer, prema Chartbeat-u, pregledi sa Threadsa su se povećali sa 8,8 miliona u januaru na 15,1 milion u junu, ali to je i dalje samo mala kap u moru ukupnog saobraćaja. Većina korisnika retko ili nikada ne klikće na linkove koje vide, što postavlja pitanje koliko će Threads zaista moći da pomogne izdavačima i kreatorima.
Threads u poređenju sa drugim platformama
Iako Threads beleži rast u broju preporuka, one i dalje čine manje od jedne desetine procenta ukupnog saobraćaja koji izdavači dobijaju preko mreža. Za poređenje, Facebook i dalje donosi oko 2-3%, dok Google Discover drži čak 13-14%. Čak i Twitter, koji nije bio poznat kao veliki generator saobraćaja, imao je značajniji udio pre nego što je preimenovan u X.
Ova statistika pokazuje koliko je teško novim platformama da se probiju kao glavni izvori saobraćaja. Threads je ispred samo nekoliko manjih izvora kao što su Perplexity, ali za sada ne može da parira gigantskim igračima kao što su Facebook i Google.
Budućnost Threadsa, identitet i prilike
Threads se još uvek traži kao platforma i mnogima nije jasno kome je zaista namenjen. Nije prepoznat kao mesto za praćenje hitnih vesti ili kao prostor za zajednice sa jakom angažovanošću. Neki je čak porede sa kutijom za sugestije na poslu, gde korisnici samo iznose svoje frustracije.
Ipak, postoje i prilike. Sa rastom AI i promenama u načinu na koji ljudi traže informacije, Threads može postati važan deo post-pretraživačkog sveta. Ukoliko uspe da razvije jedinstven identitet i poveća interakciju sa linkovima, mogao bi da postane dragocena platforma i za kreatore i za izdavače, ali i za samu Metu.
Zabranjeno preuzimanje dela ili čitavog teksta i/ili foto/videa, bez navođenja i linkovanja izvora i autora, a u skladu sa odredbama WMG uslova korišćenja i Zakonom o javnom informisanju i medijima.